Próxima secretária de Comunicação do Estado, Zelma Coelho pretende valorizar produção profissional

Futura secretária de Comunicação de Vicentinho Júnior pretende priorizar informações de utilidade pública, descentralizar a produção de conteúdo e criar mecanismos de combate à desinformação

A jornalista Zelma Coelho, anunciada pelo governador eleito Vicentinho Júnior (PSDB) para comandar a Secretaria de Estado da Comunicação (Secom) a partir de janeiro de 2027, pretende adotar um modelo de comunicação voltado à prestação de serviços, à valorização da produção profissional de conteúdo e ao enfrentamento do que classifica como “cangaço digital”. As diretrizes repassadas pela futura secretária incluem mudanças na divulgação das ações governamentais, com prioridade para informações que tenham utilidade direta para a população.

A proposta é reduzir o caráter promocional da comunicação institucional e dar maior destaque aos benefícios concretos das políticas públicas. Em vez de concentrar a divulgação em inaugurações, anúncios e atos do governador, a Secom pretende explicar como os cidadãos poderão acessar serviços de saúde, educação, infraestrutura e assistência social. O planejamento também prevê a adoção de linguagem simples, com informações objetivas e acessíveis a diferentes públicos.

Outra diretriz é integrar os profissionais de comunicação ao planejamento das demais secretarias, desde a elaboração das políticas públicas. Zelma também pretende utilizar ferramentas de análise de dados para identificar demandas da população, acompanhar a repercussão dos serviços e orientar campanhas conforme as características de cada região. A proposta inclui o monitoramento de buscas e manifestações nas plataformas digitais, além da avaliação do alcance das ações de comunicação.

Comunicação regional e combate à desinformação

A descentralização da produção de conteúdo será outra prioridade. A futura gestão pretende reduzir a concentração das informações em Palmas e ampliar a presença da comunicação estadual nas regiões norte, sul, sudeste e no Jalapão. A estratégia prevê conteúdos adaptados às realidades locais e maior utilização de rádios regionais, canais comunitários e aplicativos de mensagens, especialmente em municípios com dificuldades de acesso à internet.

No enfrentamento à desinformação, Zelma propõe a criação de um núcleo interno de checagem de fatos, responsável por identificar e esclarecer informações falsas relacionadas aos serviços públicos estaduais. A intenção é oferecer respostas rápidas, acompanhadas de dados e materiais de fácil compartilhamento. A iniciativa integra a proposta de valorização da comunicação profissional e de redução do espaço para práticas que a futura secretária associa ao chamado “cangaço digital”.

As diretrizes ainda precisarão ser traduzidas em medidas administrativas, estrutura de pessoal e procedimentos internos. A proposta apresentada por Zelma indica que a próxima gestão pretende dar à Secom uma atuação mais próxima das demais secretarias e das demandas regionais, com a prestação de informações de interesse público como principal referência para a comunicação institucional.

Fonte: Jornal Opção Tocantins